Ниже, наши советы по созданию видеороликов:
1) При создании текстов для видеороликов учитывайте "эффект последовательного расположения". Например, в списке из нескольких пунктов зрители лучше всего запоминают последний и первый пункт. Поэтому самое важное сообщение лучше размещать в конце списка. Не убирайте текст с экрана слишком быстро, дайте зрителям достаточное количество времени, чтобы прочесть и перечесть его.
Пользуйтесь преимуществами "классификации и упорядочивания", связанными с свойством человеческой памяти. Люди лучше запоминают упорядоченные - например, телефонные номера в формате XXX-XXX-XXXX гораздо легче запомнить, чем строку из 10 цифр. Вот несколько практических советов:
Строгий порядок: Группируйте ключевые фразы или концепции в отдельных, четко отличающихся от других областях экрана
Повторение: Повторяйте ключевые слова, фразы или идеи два или три раза подряд.
Аллитерация: Используйте слова, которые начинаются с одной и той же буквы или звука.
На экране все время должен отображаться призыв к действию. Лучше всего "работают" действия, которые можно сделать сразу (например, "Узнайте подробнее у продавца", "Получите 15% скидку и т.п.). Призыв к действию превращает людей, которые просто смотрят "куда-то", в людей, которые обратили внимание на контент и предпримут в связи с этим те или иные действия.
2) Есть несколько основных правил выбора шрифтов и визуального расположения текста:
Не используйте много разных шрифтов. Лучше читается шрифт с засечками.
Не пишите слова полностью прописными буквами.
Не переносите строки, старайтесь уместить сообщение в одну строку, это уменьшает время распознавания текста.
Что касается цветов, здесь нет общих рекомендаций по соотношению между цветом и эффективностью контента. По данным исследований, выбор того или иного цвета не дает какого-либо заметного изменения эффективности. То, что действительно важно - это контрастность. Любое сочетание цветов одного тона, насыщенности или яркости ухудшает различимость, а значит - снижает эффективность контента.
3) Самая важная часть движущихся изображений - силуэт, очертания движущегося по экрану элемента. Силуэт - это единственное, что человек может увидеть и воспринять периферийным зрением, поэтому очень важно подбирать визуальные элементы с четкими очертаниями. Если женский силуэт легко идентифицируется, то силуэт сидящего младенца может казаться издали расплывчатым пузырем. Элементы с размытыми очертаниями распознаются, только если зритель смотрит непосредственно на них.
Что касается распределения времени - не допускайте, чтобы движения элементов нарушали читаемость или распознаваемость. В большинстве случаев у вас есть от 1,5 до 3 секунд для передачи сообщения прежде, чем зритель отведет взгляд. Это совсем небольшой временной отрезок, поэтому надо избегать всего, что может запутать зрителя или сбить его с толку.
Всегда давайте зрителям достаточное количество времени для прочтения текста. Для дизайнеров контента: удостоверьтесь, что в отведенный период времени вы успеваете прочесть текст пять раз. Для всех остальных: удостоверьтесь, что вы может прочесть текст трижды прежде, чем он исчезнет с экрана.
Самой важной составляющей рекламного объявления должны быть статические элементы. На чем бы ни делался акцент, этот элемент должен быть неподвижен. Умеренное движение вокруг этого элемента или позади него может улучшить восприятие, не снижая при этом распознаваемости и воспринимаемости.
Не пользуйтесь бегущей строкой, особенно для передачи важной информации. Текст в бегущей строке запоминается примерно на 20% хуже статического текста и требует существенно больше времени (порой на порядок) для распознавания и восприятия.
4) Глаз зрителя движется по экрану от верхнего левого угла к нижнему правому, как при беглом чтении газеты. Следует учитывать эту особенность при расположении визуальных элементов и текста на экране.
Четкие, визуально разделенные элементы существенно снижают время восприятия. Мыслите как кинорежиссер, делите ролики на сцены и кадры - например,15-секундный ролик делится на две сцены по 7,5 секунд или четыре 3-секундных кадра. Каждая сцена или кадр должны выполнять функцию отдельного "плаката". Другими словами, если поставить воспроизведение на паузу, зритель должен видеть на экране информацию, имеющую для него смысл
5) Есть два подхода к использования звука: пассивный (влияющий на поведение покупателей без их "ведома") и активный (цель которого - переключить покупателя с текущего поведения на новое).
Вот несколько правил, которых стоит придерживаться при создании звукового сопровождения для контента:
Не уповайте на один лишь звук без визуального ряда.
Используйте звук для акцентирования сообщений.
Визуальные сообщения всегда должны "работать" и без звука.
